【房市變革】王明成:世界將殘酷懲罰不願變化的人

2018/12/10 23:19
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記者蔡佩蓉/台北報導

2018年九合一大選落幕後,寫下一場網路聲量成功轉換為選票的歷史一頁,在房地產代銷業界,也掀起一波革命。從事代銷40年的傳真機構董事長王明成分享,在選舉隔日他便激發出新的想法,「一場選舉讓我們看見,創新勝過經驗,世界將殘酷懲罰不願變化的人。」

(圖/記者蔡佩蓉攝影)

▲王明成認為,新的房地產營銷方式才能接續新時代。(圖/記者蔡佩蓉攝影)

王明成出席「國泰豐格」記者會時提及,選舉後大家發現民調似乎不準,很明顯,現在大家談大數據分析,但若沒有「洞悉人性」,即便手握數據卻不能分析出動機,進而獲取先機,也是徒然。

他認為,求新求變的時代,今後世界會殘酷懲罰不願變化的人,尤其網路行銷崛起,創新勝過經驗,這是一股難以抵擋的力量,行銷也必須轉型,尤其「簡潔勝於複雜」,例如韓國瑜喊出「貨出去、人進來、高雄發大財」簡單的口號,卻能打動底層民心。

王明成分享,接下「國泰豐格」案子時,我們用了一張無尾熊照片座位廣告圖樣、把丹麥護照封面當作廣告手冊,喊出簡單的「出門大自然、回家小愜意」,然後要營造歡樂的氣氛,所以放了一座大型旋轉木馬,意外成為新店央北重劃區的打卡景點。

簡單、歡樂、打動人心,掌握人性、著眼創新,王明成歸類這就是「新行銷學」,廣告不要長篇大論,跟上時代,才不會被殘酷淘汰。

 

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