財經中心／廖珪如報導
▲Ｍeta透過AI進行廣告精準投放帶來可觀營收，虛擬實境虧損正在收斂。（圖／路透社/達志）
臉書母公司Meta（META.US）公布2025年第二季財報，營收與獲利全面超越市場預期，顯示其AI驅動的數位廣告策略已全面開花。單季營收達475.2億美元，年增22%，遠高於市場預期的448億美元；每股盈餘達7.14美元，亦遠超預估的5.92美元，淨利183.4億美元年增36%，營業利潤率攀升至43%，創歷史新高。利多消息激勵下，Meta盤後股價大漲逾11%，創下歷史新高。
永豐投顧指出，Meta財報亮眼主因AI技術推動廣告效率顯著提升。第二季廣告收入達465.6億美元，年增率達12%，曝光量與單價分別年增11%與9%，帶動變現能力明顯強化。旗下Facebook、Instagram、WhatsApp等應用日活躍用戶總數已達34.8億人，每位用戶平均營收（ARPU）提升至13.65美元，年增15%。
Meta執行長祖克柏在電話會議中強調，AI不僅強化了廣告投放精準度，也明顯提升Reels與Instagram廣告的轉換效果。目前Meta AI助理服務月活用戶已突破10億，為全球最大規模之一，反映AI技術投入已開始產生實質商業回報。
AI助攻臉書廣告投放
面對AI競爭激烈升溫，Meta再度上調2025年資本支出預估至660至720億美元之間，明確將AI資料中心與基礎建設列為優先投入項目。本季單季資本支出達170億美元，並預告將投資興建多座超級智慧資料中心，包括「普羅米修斯（Prometheus）」與「希伯利昂（Hyperion）」兩大基地，規模龐大、目標是支撐下一代個人化AI助理的運算需求。
儘管旗下虛擬實境部門 Reality Labs 持續虧損（Q2虧損45.3億美元），但相較預期已有所收斂，且Ray-Ban聯名智慧眼鏡銷售成長三倍，為Meta在AI硬體布局注入新動能。祖克柏並重申其「個人超級智慧」願景，預期AI智慧眼鏡將成為下一代運算平台，並形容「不戴眼鏡將處於認知劣勢」。展望第三季，Meta預估營收區間為475至505億美元，同樣優於市場共識的460億美元；同時釋出2026年資本支出將進一步成長的訊號，顯示AI佈局進入高資本投入期。
永豐投顧認為，Meta已成功將AI轉型成果轉化為獲利與用戶價值，在廣告主投資信心回溫下，加上AI助理與硬體產品加速進入商業化階段，Meta有望在下一輪數位經濟競賽中持續領先。
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